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中國家電產業(yè)向智能化全球化轉型
專欄：行業(yè)新聞
發(fā)布日期：2019-11-04
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相關統(tǒng)計數據顯示，2018年中國 家電 產品(白色 家電 ，不包括 彩電 等視聽產品)出口總額為751.2億美元；2019年1-7月中國 家電 產品(白色 家電 ，不包括彩電等視聽產品)出口總額為467.5億美元，比去年同期增長4.4%。事實證明，經過40年的長足發(fā)展，中國 家電 產業(yè)在應對風險時韌性十足。 2019年，世界逆全球化暗流涌動，各種風險挑戰(zhàn)和不確定性因素明顯增多。在 國際貿易運行穩(wěn)中有變、變中有憂的情況下，中國電子家電企業(yè)依舊保持著穩(wěn)中提質的發(fā)展勢頭，成為中國外貿領域穩(wěn)規(guī)模、提質量、轉動力的代表性行業(yè)，也成為中國企業(yè)參與 國際 經貿競爭與合作的中堅力量。
產業(yè)優(yōu)勢明顯據中國機電產品進出口商會家用電器分會秘書長周南介紹，2012年后，世界 家電產業(yè)格局發(fā)生深刻變化，形成日、歐(美)、韓、中四維競爭格局，日本 家電產業(yè)江河日下，逐步退出 家電產業(yè)競爭；歐美企業(yè)暮靄沉沉，盡管其在歐美市場優(yōu)勢依舊，但由于其采取高成本運作方式，缺乏制造規(guī)模等硬傷，只能通過重組和調整來保住原有市場，GE和格蘭杰等傳統(tǒng)品牌更是被海爾和海信等中國企業(yè)收購；韓國企業(yè)一枝獨秀，三星和LG在各類家電產品中增長迅猛；中國家電企業(yè)蒸蒸日上，依靠全球最完善的產業(yè)鏈和最大的消費市場，盡管單個企業(yè)與歐美和韓國企業(yè)相比仍有差距，但整體優(yōu)勢地位不可動搖，同時憑借價格和質量在新興市場優(yōu)勢明顯。
“中國電子家電產業(yè)憑借在產品研發(fā)、智能制造和品牌建設方面的不斷投入，擁有雄厚的制造基礎和完整的產業(yè)鏈。2018年，中國家電產量規(guī)模占全球份額接近60%，貿易規(guī)模占全球份額超過30%。通過智能制造，中國 家電企業(yè)不斷提高自動化、標準化、精細化、數子化制造水平。2016年美的收購全球頂級機器人企業(yè)庫卡。中國家電企業(yè)不但將先進的制造設備應用于自身，更是進入智能裝備市場，為全球制造企業(yè)提供機器人等先進制造 設備 。”周南表示，憑借制造規(guī)模、制造能力、研發(fā)投入，在節(jié)能、制冷效果、舒適度、靜音等方面，中國品牌的綜合性能都已達到 國際 先進水平，同時在價格、質量和設計創(chuàng)新方面競爭力優(yōu)勢明顯。 家電產業(yè)向智能化快速轉型中國家電產業(yè)向智能化方向大步前進，中國家電產品也無疑是最有潛力的智能產品。目前在中國，43%的電子產品消費者擁有至少一種智能 設備 ，91%的人在家中使用智能手機 ，超過50%的人擁有平板電腦 ，接近40%的消費者已擁有智能電視，傳統(tǒng)白電產品向智能化方向發(fā)展的速度在中國也明顯提升。
“隨著消費需求的不斷提升，在2020年后以智能化為核心的產業(yè)升級確立，將在功能上顛覆傳統(tǒng)家電 的使用理念，帶來巨大的 家電更新需求。此外，中國家電產業(yè)的不斷擴張、 國際 品牌份額的不斷增加，也將極大提高中國 家電 企業(yè)的議價權。”周南表示，國內需求和消費能力的快速增長也將使中國 家電企業(yè)在研發(fā)和創(chuàng)新方面從追趕者變?yōu)橐I者。預計2020-2025年中國 家電 產業(yè)將迎來一輪新的增長周期。 緊握一帶一路發(fā)展機遇 相關統(tǒng)計數據顯示，2018年中國向“一帶一路”沿線國家出口的 家電 產品達204.8億美元，占中國 家電 產品出口總額的27.3%。
“5年間，我國家電產品對‘一帶一路’沿線國家出口從2012年的接近150億美元(148.9億美元)增長到2018年超過200億美元，增幅為37.5%，成為金融危機后市場增長的主要動力之一。其中對越南、巴基斯坦、菲律賓、波蘭等24個國家的出口額均成倍增長。”周南表示，2018年中國 家電 產品出口規(guī)模接近和超過1億美元的“一帶一路”沿線國家達到了38個，其中2018年對印度出口達22.7億美元，對俄羅斯出口達17億美元，對泰國、印尼、波蘭、阿聯酋和越南的出口也超過10億美元。加速全球化征程“近年來困擾中國家電行業(yè)國際化的主要問題是自主品牌的建設問題。”周南表示，全球化經營要求企業(yè)構建品牌的全球化、供應鏈的全球化、研發(fā)的全球化、數據的全球化。品牌的全球化一方面要求品牌宣傳的全球化，包括在 國際 主要展會上采取宣傳措施、重大賽事及重大 國際 平臺的品牌推廣意識；另一方面要求品牌并購的全球化，通過多品牌運作直接切入品牌競爭的核心領域。供應鏈的全球化則更強調企業(yè)的全球布局能力。而研發(fā)的全球化不單要求企業(yè)對國際化人才的吸納、海外研發(fā)中心的建設，更要求在理念上搭建全球化的研發(fā)平臺。
周南認為，40年來中國家電企業(yè)從代工到生產自主品牌，從海外建廠到全球化營銷，積累了寶貴而豐富的國際化經驗。中國家電產業(yè)國際化的行業(yè)優(yōu)勢已經形成。隨著近年來跨國并購不斷增加，中國家電產業(yè)將抓住世界家電格局變化的戰(zhàn)略機遇期，通過全球布局在不久的將來引領世界 家電產業(yè)發(fā)展。
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